Danoninho chega às mesas dos brasileiros com nova fórmula, desenvolvida a partir dos resultados de um amplo estudo científico, que mapeou a situação nutricional de crianças de
Para anunciar essa novidade, a marca lança a campanha, elaborada pela agência Y&R, do Grupo Newcomm, composta pelos filmes Crianças e Telefone. Ambos com 30 segundos de duração, estrearam no dia 25 de setembro, com veiculação nacional. O objetivo da campanha é mostrar a abrangência dessa pesquisa, destacar e diferenciar Danoninho das outras marcas do mercado.
No primeiro filme Crianças a câmera mostra um garotinho no gol, jogando bola com os amigos, e quando a imagem fecha em close aparece seu nome, idade e cidade onde mora. Na seqüência, outras cenas mostram o perfil de crianças de outras cidades do País em diversas brincadeiras com os colegas. A cena migra para o interior de uma sala de aula, onde a professora fala sobre o estudo elaborado pela Danone em todo o Brasil e os principais resultados, que serviram de base para o desenvolvimento da nova fórmula de Danoninho.
Já o segundo filme da campanha – Telefone -, mostra crianças brincando de telefone com os potinhos de Danoninho. Elas falam sobre os nutrientes ferro, zinco e cálcio importantes para poderem brincar, aprender e crescer com força e saúde. Em seguida, uma mãe entra no quintal, distribui o petit suisse Danoninho para as crianças, comenta a pesquisa realizada pela Danone, e destaca que a nova fórmula do produto traz os nutrientes adequados e na medida certa para complementar a alimentação dos filhos. A assinatura da campanha encerra o filme.
Os novos filmes de Danoninho tiveram criação de Mariangela Silvani e Juliana Patera, direção de criação de Tomas Lorente e Mariangela Silvani da Y&R.
Atualmente, Danoninho detém mais de 40% do volume do mercado de petit suisse, segundo dados Nielsen, e pode ser encontrado nas versões: bandeja com oito unidades, duplinha (
O estudo teve como objetivo identificar as atuais carências nutricionais das crianças brasileiras, e foi realizado pelo instituto de pesquisa Danone Research,em parceria com pesquisadores das principais universidades de todas as regiões do Brasil.
A nova fórmula de Danoninho é resultado de oito meses de trabalhos e investimentos no estudo e desenvolvimento da nova fórmula, e denota a preocupação da Danone em aprimorar sua linha infantil com foco na qualidade já reconhecida da empresa.
Danoninho reforça ainda mais o compromisso da empresa com a alimentação saudável, ao buscar afirmar-se como um complemento para a nutrição infantil equilibrada e não um substituto da alimentação.
Sobre a Danone
O grupo francês Danone é líder mundial de produtos lácteos frescos e água mineral. Presente em mais de 120 países, o grupo conta com mais de 80 mil colaboradores, é o terceiro maior grupo alimentício da Europa e o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo o primeiro em países como a França, Espanha e Itália.
O Grupo Danone começou a fazer história no Brasil em 1970. Do lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas que revolucionou hábitos de consumo à variedade de opções de produtos lácteos frescos dos dias de hoje, a marca Danone conquistou o paladar dos brasileiros e transformou-se em sinônimo não só de iogurte mas também de saúde e nutrição.
Ficha Técnica
Cliente: Danone
Produto: Danoninho
Títulos: Crianças
Duração: 30
Direção de Criação: Tomas Lorente/ Mariangela Silvani
Criação: Mariangela Silvani / Juliana Patera
RTVC: Nicole Godoy/Cleo Gonçalves
Atendimento/Agência: Alessandro Cardoni/ Paula Passos/ Helena Rossi
Aprovação Cliente: Rodrigo Chaimovich/ Tatiane Brandão/ Annelise Alves
Produtora: O2 Filmes
Direção: Dainara Toffoli
Direção de Fotografia:Corpanni
Produção: Equipe O2 Filmes
Pós-produção / finalização: Renato Briano
Produtora de Som: MCR
Produtor Som: Oswaldo Esperandio
Mês de Produção: Setembro / 2008
